Что такое расширенный и обычный сниппет? Как формируют сниппеты поисковая система Google и Yandex

Сниппетом называется текст, который в краткой форме описывает содержание страницы, который формирует поисковая система, в зависимости от запроса пользователя и выводит его на экран. Каждая поисковая система имеет свои собственные алгоритмы формирования сниппета и нюансы. Например сниппет у поисковой системы Google выводится в зависимости от типа ресурса, на который попадает пользователь, нажав на переход. Для дискуссионных форумов и научных статей поисковая система Google создает специальную серую строку, в которой вы можете увидеть номер и автора поста, или год и автора, соответственно. Поисковые системы Google и Яндекс выводят сниппеты исходя из разных алгоритмов.

Существуют также большие или расширенные сниппеты, на которых вы можете увидеть информацию о людях, местоположение, кнопки социальных сетей, событие, рейтинг продукта и другую информацию. Когда расширенный сниппет попадает на глаза пользователю в поисковой выдаче, на него сразу хочется нажать, ведь он своими размерами концентрирует внимание, а объем размещенной на нем информации явно доминируют над обычными сниппетами. Это основные параметры, которые увеличивают его кликабельность, тем самым он приводит больше трафика и многие оптимизаторы проводят работы, чтобы его выдавала поисковая система, как можно чаще.Для управления расширенными сниппетами в поисковой системе Google, можно использовать три варианта семантической разметки информации: RDFa, микроданные(microdata) и микроформаты (microformats).

Основные преимущества расширенного сниппета:

Большинство пользователей, которые видят расширенный сниппет, могут получить всю необходимую информацию сразу из него, тем самым заканчивается их поисковая активность, и они увидев, ваши контакты и местоположение сразу звонят вам по возникающим вопросам;
По статистике на расширенном сниппете можно разместить на 25 процентов больше информации, поэтому пользователь заостряет свое внимание на нем и дальше ищет необходимую информацию, переходя на ваш сайт;
С точки зрения интернет маркетинга, расширенные сниппеты значительно улучшают CTR - показатель кликабельности, поведенческие факторы, это увеличивает трафик и эффективность страницы в сравнении с обычным.

Интересной особенностью Google является то, что она иногда может переписать название страницы, при выдаче ее на монитор пользователя. Эта поисковая система использует много сигналов, чтобы решить, какое название показывать пользователям, в первую очередь тег , если веб-мастер указал его. Но для некоторых страниц один заголовок может быть не самым лучшим для всех запросов, поэтому программисты этой поисковой системы написали алгоритмы, генерирующие альтернативные названия, для того чтобы пользователям их поисковой системы было легче распознавать релевантные страницы.В качестве текстовой информации Google в сниппете может выдать мета описание - description, или часть текста из содержания страницы. Если эта поисковая система посчитает ваш description хорошо написанным, то она включит в сниппет ключевые слова, термины или фразы, для которых страница оптимизирована, и будет отображать примерно 150 символов текста.Хотелось бы сказать, что в поисковой системой Google баловаться с выдачей сниппетов и тегом description можно себе позволить только тогда, когда у тебя много свободного времени, ведь по факту вряд ли можно понять, какой сниппет из обычных будет вкуснее для пользователя. Поэтому заморочки такого рода лучше всего подходят оптимизаторам с кучей проектов, над которыми работают нанятые веб-специалисты, имеющих уйму свободного времени для проведения тестирования.