Восточная экспансия. Вся правда о китайских смартфонах от А до Я

Этот материал родился из вступления к обзору Nokia Lumia 530. Вступления, где ваш покорный слуга хотел объяснить причины стагнации мобильных устройств в сторону бюджетного сегмента. В результате написания получился отдельный материал, зато довольно ёмкий и предельно комплексный.

Картина единого мира

Сегодня рынок мобильной связи, особенно в нашей стране, переживает довольно сложные времена. Вслед за технологической изоляцией мира американскими и европейскими компаниями пришла новая страница истории: времена безумной гонки технологий ради технологий. И в этой гонке определяющее значение может сыграть культура бренда и покупательская этика.

Судите сами, за прошедший год доля Windows Phone устройств сократилась до 3.8%, тогда как влияние Android расширилось до 85.7% рынка, но стоит копнуть чуть внимательнее и станет ясно, что львиная доля пирога Android складывается отнюдь не из продаж хитов Galaxy от Samsung. Главной движущей силой рынка выступают те рынки, ниши и отрасли, которые ещё вчера вовсе не знали о мобильной связи и смартфонах, либо пользовались преимущественно нишевыми продуктами.

Речь идёт о таких скромных рынках, как Китай и Индия - их население превышает Америку и Европу, но это население ещё не избаловано большими зарплатами и обилием Apple iPhone вокруг. Именно эти рынки перенасыщены уникальной продукцией локальных производителей, таких как Zopo, THL, Meizu, Xiaomi, Geonee и другими брендами, выпускающими сотни миллионов устройств ежегодно, тысячами моделей и десятками различных форм. Мы практически ничего о них не знаем, но именно они превратили индустрию мобильных устройств в то, что мы видим сегодня и будем наблюдать ещё очень долго: мир комплектующих, мир бездушного железа и нереально точного расчёта.

И в этой гонке определяющее значение может сыграть культура бренда и покупательская этика.

Почему эти производители так опасны для индустрии? Всё очень просто: чтобы производитель A-брендов выпустил новинку, необходима долгосрочная разработка, сбор патентов, скупка технологий, поиск специалистов и огромная куча бумажной волокиты, после чего начинается производство, где даже самый низкоквалифицированный труд оплачивается исходя из локального МРОТ (минимальный размер оплаты труда) и других актов. А в Китае МРОТ, например, в разы меньше, желающих работать гораздо больше, стоимость строительства завода, аренды территории и расходных материалов в разы дешевле. Но главное то, что каждый производитель совершенно иначе смотрит на рынок и индустрию в целом. Этих китайцев не сильно волнуют патентные войны за уникальные фитчи, им важнее найти покупателя и произвести оптовый объём производства - им всем, начиная с фабрик дисплеев и чипсетов, и заканчивая производителями готовых смартфонов.

Все работают на объём, словно у них в стране работает плановая экономика и все заранее знают, кто и когда что купит. К примеру, компания Xiaomi специализируется на длительном предварительном сборе предзаказов ещё во время разработки новой модели, а затем распространяет их через службы доставки, минуя розницу и ретейл до последнего момента. Подобным образом на объём работают и другие производители, причём совершенно нормально, когда соседи работают по одним документам и выпускают клонов - покупателю безразличны непонятные надписи на корпусе, им нужна самая популярная в мире операционная система Android и за неё готовы платить не так много денег.

Одними из характерных черт азиатского сотового рынка считаются и признаки флагманов: это устройства из самых дорогих комплектующих с ценой около 300-400 долларов США, что считается очень солидной зарплатой в стороне от Пекина, хотя в Европе такой суммы едва хватит на месячное питание одного взрослого человека. Совершенно разно-полярная жизнь, иные ценности, иные критерии норм общества и социального взаимодействия приводят к тому, что две трети общемирового числа всех планшетов и смартфонов на Android существуют в стороне от нас с вами.

И если вы думаете, что мир не настолько двуполярен, и вы знаете о нём лучше, чем кажется, просто взгляните на лучший автомобиль 2012 года по версии китайских автомобильных изданий: Limousine-версию BMW 3-й серии в кузове F30.

Ах да, это серийная модель, которая производится на сборочных конвейерах BMW вместе с другими моделями концерна, но эксклюзивно для китайского рынка.

Война на одном поле

Чтобы оценить масштаб грядущей проблемы, достаточно сравнить продукцию китайских производителей и продукты A-брендов. Первое, что сразу замечаешь, это активность производителей в сегменте ультрабюджетных и бюджетных смартфонов, которым практически нечего противопоставить.

Серьёзно, как может конкурировать Samsung Galaxy Grand Neo с тем же Highscreen Alpha R?

Или сравним Samsung Galaxy S3 Duos с Micromax Canvas Knight A350? Едва в этом есть смысл, ведь детище Micromax почти ни чем не уступает Sony Xperia Z2, обладая вдвое меньшей ценой.

Но самое удивительное творится в начальном и бюджетном ценовых сегментах, которые сегодня занимают почти половину общемировых продаж смартфонов, и лишь 10-15% на европейском рынке. В этой нише китайские производители выпускают огромные смартфоны вроде IconBit NETTAB Mercury Quad, или Fly IQ 4407 с 4” экраном WVGA-разрешения, тогда как основные игроки предлагают довольствоваться кнопочными телефонами, или смартфонами типа Samsung Galaxy Star Plus, едва способным перемещаться по меню с архаичным 1 ГГц процессором Cortex A5.

IconBit NETTAB Mercury Quad

А тем временем компания Alcatel формирует две трети своих продаж именно благодаря моделям начального и бюджетного сегментов. В арсенале компании есть даже экстремально доступные Android-смартфоны ценой меньше 2500 рублей. К примеру, модель OT 4010D с поддержкой 2-х SIM карт, которая стоит дешевле многих кнопочных телефонов, обладая поддержкой Wi-Fi и ёмкостным сенсорным экраном.

Небеса MediaTek из поднебесной

Чем же занималась MediaTek с 2001 года? В основном разработкой максимально доступных аналогов, или копий существовавших DSC, DAC, SoC и других аппаратных компонентов потребительской электроники. В основном компания фокусировалась на сегменте мультимедийных устройств, таких как медиа-плееры, MP3-плееры и частично терминалы под управлением Windows CE. Основными конкурентами компании на тот период стали RockChip и HiSilicon, занимавшиеся схожими проектами и видевшая массовыми лишь MP3-плееры тех лет. Признайтесь, ведь вы помните времена 128-256 МБ плееров в форме стиков, с жутким интерфейсом, нереальным управлением и едва приемлемом качестве звучания.

Такие плееры продавались в Китае на развес в килограммах, их везли к нам в страну контейнерами, а затем перепаковывали в красивую упаковку и продавали как брендовый товар. Для понимания масштаба рынка достаточно вспомнить фирмы Cowon и iRiver - сегодня они мечутся в поисках лучшей доли, хотя десять лет назад их руководство не знало бед.

Переломное событие

Так бы китайские бренды и выпускали компоненты для ширпотребной электроники, если бы не один важнейший фактор. Проблем по выпуску аппаратных компонентов для смартфонов и телефонов у китайцев никогда и не было - выпускать такие устройства они могли в огромных количествах и по минимальной цене. Но у Китайцев не было главного: технологий и единой платформы. В первую очередь, ограниченные объёмы производства мировых брендов заставляли китайских производителей довольствоваться бюджетной продукцией. Также весьма жесткие условия диктовались производителями ЖК-дисплеев. На 2009 год IPS-матрицы выпускались лишь для профессионального дизайнерского оборудования, а средняя цена 24 дюймового IPS-монитора фирмы Dell составляла 1000 долларов США. На тот момент такие матрицы могли производить несколько японских и корейских компаний, но все они считали такую планку качества чрезмерной для массового сегмента. Все стремились придержать у себя передовые достижения, та же Samsung экспериментировала над AMOLED без особой скромности, считая технологию пожизненным билетом в успешный мир.

Все карты порушила компания Apple, нащупав тренд первыми и не имея никаких эксклюзивных технологий производства у себя под рукой. у Apple вообще нет своего завода, а потому выпуском их продукции всегда занимались сторонние фабрики. В 2007 году Apple из руин возродила компанию Corning, а в 2010 году, совершенно из ниоткуда, компания задала мировой тренд на использование IPS-дисплеев.

Для первого iPad экраны делали и в LG, и в Sharp - оба производителя не поспевали за ураганным спросом на планшет, требовалось увеличивать объёмы. Как и любое крупное производство, для изготовителя нет ничего лучше чем контракт, гарантирующий полную занятость на пару-тройку лет вперёд. И Apple предложила такие условия производителям IPS-матриц.

Это всего лишь частный пример того, как узконаправленная технология моментально становится массовой, стоит лишь гарантировать её массовый сбыт. Разумеется, для удовлетворения спроса на Apple iPad производство дисплеев пришлось перенести в Китай и отдать на откуп сторонним производствам. К ним привезли оборудование, обучили персонал и подготовили всё для возобновления работы конвейера.

Во всяком случае, так думало руководство компаний, когда переносило производство в Китай.

Неожиданная удача

Мы пришли к пониманию того, как и когда передовые технологии попали в руки к китайским производителям в обход многомиллионных исследований и разработок. Мы узнали главные имена и даты, но мы так и не коснулись главного вопроса: как китайские производители совершили столь впечатляющий качественный скачок?

Тут роковую ошибку допустила компания Google. В отличие от конкурентов компания изначально позиционировала Google Android в качестве открытой и целиком бесплатной системы с открытым исходным кодом. Причины такого выбора легко объяснить: вместо разработок с нуля в Google взяли за основу знаменитую ОС Linux, навесили на неё необходимые компоненты и получили Android 1.0. Это был, на секундочку, конец 2008 года, времена T-Mobile G1 с физической QWERTY-клавиатурой.

тот самый T-Mobile G1 под управлением Android 1.1

Удивительно, но только в 2012 году система Google Android стала унифицированным, эффективным и удобным в повседневной работе инструментом, который все воспринимали максимально серьёзно. Даже в 2011 году на Samsung Galaxy S II смотрели с небольшим недоверием, а выпуск Android 3 и вовсе считается провалом Google в своём локальном масштабе.

Несмотря на внешний лоск, специальную планшетную Android 3 очень быстро заменили на универсальную Android 4.

На тот момент причины Google использовать открытый исходный код были вполне понятны: компания целилась на рынок контекстной рекламы и заработок от продаж лицензионных копий системы волновал её гораздо меньше возможности потерять абсолютно всё. А для IT-гиганта лишиться миллионов мобильных устройств с инструментами сбора нужных данных было просто невообразимо.

Удивительно, но у китайских производителей никогда ничего подобного не было. Страна и без того не отличалась открытостью к западу и США, а в вопросах операционных систем и ПО дела всегда стояли очень плохо.

Ключевым недостатком китайской индустрии считается весьма двоякое отношение к виртуальным продуктам - в отличие от телефона/смартфона эту операционку просто так не продашь, а вместе со смартфоном особой прибыли ждать не приходится. Программная часть китайских товаров всегда была ахилесовой пятой, их разработке уделяли лишь остаточное внимание и ни одна компания не стремилась добиться какой-то заметной планки качества.

Классическая иллюстрация, показывающая традиционное отношение жителей Китая к тратам на контент и софт

Тут сразу можно вспомнить огромную кучу китайского мусора, который везли к нам на радиорынки мешками и даже вагонами. Помните эту бесконечную вереницу телефонов с телевизорами и антеннами, клоны смартфонов Nokia и Apple, бесконечные копирования 8800.

помните эти бесконечные витрины китайских подделок?

Сейчас времена челночного освоения китайской телеком-индустрии вспоминаются с улыбкой, но тогда на этих клонах выросли компании Fly, Explay, Texet и ещё много других активных игроков рынка. Вспоминаются удивительные смартфоны под управлением Android 1.5 с логотипами Highscreen на корпусе.

первый Android-смартфон на российском рынке Highscreen P5420

Азиатский рынок увидел в Open Source проекте Google Android такое окно в мировой рынок сбыта, что многие начали буквально рвать и метать за право первыми начать выпуск смартфонов. Появление спроса на подобную продукцию привело к быстрому появлению в прайс-листах производителей различных видов экранов, тачскринов, чипсетов и других компонентов. Компании, подобные MediaTek, быстро переквалифицировались на разработку компонентов под использование с Android. Волна всеобщего безумия быстро нарастала за счёт предприимчивых западных инвесторов - многие компании начали успешный бизнес именно на поставке локализованных версий китайских смартфонов под собственными торговыми марками.

первый смартфон на чипсете архитектуры MTK6515. Внимательные заметят в нём подделку под HTC Smart образца 2010 года

Но Android оказалась не просто глобальной мобильной ОС с открытым исходным кодом, это был изначально целиком открытый проект, рассчитанный на сплочённую работу по созданию удобной и эффективной платформы, но в результате проект заполучил намного больше изначально планируемых ресурсов. Каждая уникальная наработка производителя попадала в копилку общих достижений, что позволяло сторонним производителям выпускать интересные альтернативные варианты интерфейса, пользуясь готовыми трудами соседей.

Особенно в этом плане преуспела отдельная категория производителей. Изначально заявившие о себе агрессивным выпуском клонов iPhone, уже через пару лет компания Meizu представила на рынок свою собственную разработку MX с фирменным интерфейсом Flyme. Появление подобного рода продукта не ждал практически никто - собственная модель сбыта, собственное производство полного цикла, свой бренд и внимательная проработка пользовательского интерфейса. Meizu моментально заявила о себе на весь мир, а использование чипсета Samsung Exynos доказывало весьма высокие амбиции и высокий уровень культуры производства.

Чуть позже Meizu раскололась на два лагеря. Дело в том, что основной идеологией компании был выпуск гармонично сбалансированных моделей с небольшим запасом по росту характеристик, но часть команды Meizu придерживалась наполеоновских планов по выпуску действительно мощных флагманских устройств, и спустя некоторое время ушла из компании, чтобы организовать собственное предприятие Xiaomi.

Xiaomi сегодня - это один из лидеров индустрии, выпускающий предельно функциональные устройства на базе передовой аппаратной начинки, а также с собственным пользовательским интерфейсом в общей стилистике с Apple iOS. Смартфоны Xiaomi оказались настоящим откровением для рынка: за половину стоимости конкурента покупатель мог получить устройство с топовыми характеристиками, простой, удобной и быстрой оболочкой интерфейса и гарантированно качественной камерой.

эффектный тизер Xiaomi Mi4

В последствии оба этих производителя выбрали весьма интересную тактику производства: изначально анонсируется продукт, после чего открываются предзаказы на него. За время сбора предзаказов и заявок характеристики утверждаются, производство начинается и на старте модель даже не попадает на витрины магазинов. И знаете, при всех этих нюансах обе этих компании выпускают свои продукты многомиллионными тиражами.

Король вечеринки

Не озвученным остался лишь главный двигатель прогресса в индустрии - производитель железа. Именно эта отрасль пережила самые впечатляющие изменения за прошедшие десять лет, а вчерашние лидеры сегмента окончательно растворились на страницах истории, уступив свои позиции ещё недавним аутсайдерам. Одной из таких компаний можно смело назвать Qualcomm - производитель SoC решений для смартфонов и планшетов, который совсем недавно все воспринимали аутсайдером гонки. На рынке компания активно существовала ещё с начала XXI века, будучи активным производителем модемов, коммуникационного оборудования и модульных процессоров для КПК и коммуникаторов на базе Windows Mobile. На тот момент продукция Qualcomm отличалась весьма скромной производительностью, не самой отточенной стабильностью и демократичной ценой. На фоне самой производительной продукции Intel под маркой Xscale по тем временам, конкурирующие разработки Qualcomm и Samsung выглядели весьма забавно, но это были лишь времена триумфа Windows и наладонников.

На стыке десятилетий наметился существенный рост популярности ARM-архитектуры на фоне популярности Android. В гонку по разработке подключились различные производители, а активное развитие мобильной игровой индустрии подключило в процесс всех основных игроков. Неожиданно пункт “название процессора” перестал быть стыдливо скрываемым, как во времена Symbian-смартфонов Nokia, его маркировке начали уделять внимание, появилась линейка Samsung Exynos и Qualcomm Snapdragon, причём шаги Qualcomm в данном направлении оказались весьма эффективными.

В компании решили выйти в свет и перестать спокойную поставку компонентов производителям. Проведя масштабный ребрендинг была проработана концепция по продвижению марки на общемировом рынке, огромные бюджеты тратились на то, чтобы летом 2012 года каждый узнал о существовании бренда Qualcomm и их продукции Snapdragon в современных смартфонах. Удивительно, но главным препятствием на пути к общественному признанию Qualcomm была симпатия к разработчику GPU Adreno - продукты под этой маркой, особенно модели 205 и 225 отличались производительностью черепахи при весьма активном энергопотреблении.

Первый в мире смартфон с Full HD экраном обладал чипсетом Qualcomm MSM8225 с графикой Adreno 225. Удивительно, но смартфон сильно грелся даже в меню, а игры и Full HD видео торморзили как на бюджетнике

Новая страница истории открылась с выпуском знаменитого Qualcomm APQ8064 - чипсета нового поколения, ставшего одним из первых мобильных решений с техпроцессом всего 28 Нм. Мощный четырёхъядерный 1700 МГц процессор, 2 ГБ оперативной памяти, а заодно и графика Adreno 320 обеспечили народное признание и любовь к марке, а поддержка сетей LTE на фоне отставания конкурентов, позволила занять чипсетам Qualcomm важное место в линейке устройств Samsung и Sony. На сегодняшний день именно Qualcomm является лидером рынка, выпускающим один из самых производительных в мире чипсетов Snapdragon 805.

Мощнее него есть лишь NVidia Tegra K1 - также весьма интересное направление бизнеса NVidia в мобильном сегменте. Компания долгое время стремилась завоевать популярность публики, но ей всегда не везло с выбором партнёров. Первые неудачи с планшетами быстро превратились в затратные эксперименты с 3D и продукцией LG, за которой последовал скандальный HTC One X - в 2012 году идея выпуска смартфона на энергоёмкой Tegra 3 в тонком корпусе и с маленьким аккумулятором наделала много шума. Некоторые разряжали смартфон буквально за считанный час, при этом для зарядки требовался нестандартный адаптер питания повышенной силой тока в 2 А.

тот самый HTC One X

К счастью, сегодня NVidia выпускает рекордно производительный и вполне экономичный чипсет Tegra K1 с 4-х ядерным 2300 МГц процессором, 2 ГБ оперативной памяти и революционной 192-ядерный GPU NVidia Kepler.

Для сравнения, производительность игровой приставки XBox 360 уступает данному чипсету примерно на 10-15%, что наилучшим образом доказывает потенциал развития мобильных игровых платформ в самое ближайшее время.

Краткое досье. Собственные бренды

Теперь, когда мы разобрались с ключевыми игроками рынка и индустрии в целом можно озвучить главных китайских игроков на нашем рынке, а заодно представить несколько актуальных моделей смартфонов в различных ценовых группах.

Lenovo

Huawei

Краткое досье. Под красивым именем

Fly

Highscreen

Explay

Пример классического локализованного бренда, нацеленного в первую очередь на продажи и увеличение объёмов сбыта. Бренд начал своё существование с выпуска массовой портативной электроники, такой как аксессуары, MP3-плееры, электронные книги с TFT-экранами и всевозможные компактные игровые приставки. Одним словом всё электронное, что производят в Китае просто для производства. Ах да, ещё ведь была туча автомобильных навигаторов.

В любом случае, сегодня Explay предлагает на нашем рынке тот же ассортимент различных функциональных смартфонов под Android на любой вкус и цвет, что и другие марки. В отличия можно вписать цену, конкретный дизайн конкретной модели и оформление интерфейса. В любом случае большая часть смартфонов не ремонтопригодна, и в случае поломки аппарат меняют на новый - это позволяет довольно смело обращать внимание на продукцию компании даже в экстремально низких ценовых группах.

Alcatel One Touch

Philips

Идея создать некий суббренд для упрощённого продвижения товара на рынке отнюдь не новая, но именно из уст Philips слова о создании энергоэффективного телефона звучали особенно убедительно. Нидерландский гигант индустрии бытовой техники и техники по уходу за телом прославился множеством инноваций в области домашнего и промышленного освещения, оптимизации энергозатрат в масштабах городов и стран, а также первыми в мире заключивший соглашение о производстве и разработке мобильных устройств китайской Sang Fei. Именно она отвечает за мировые продажи смартфонов и телефонов Philips, и судя по статистике дела у компании идут довольно хорошо.

Но вот что интересно, Sang Fei занимается продажей телефонов и смартфонов под маркой Philips начиная с 1996 года, и с тех самых времён многие покупатели телефонов и смартфонов под этой маркой действительно верят, что эти модели имеют Нидерландские корни.

Примеры продукции

Выбрать среди тысяч различных моделей что-то действительно интересное не так сложно, как может показаться на первый взгляд. К примеру, несмотря на обилие различных чипсетов MTK самым производительным и достойным внимания является модификация MT6592 - тот самый первый в мире 8-ми ядерный процессор с тактовой частотой 1700-2000 МГц, в зависимости от модификации. На его основе сегодня представлены различные модели смартфонов, из которых любой кандидат может без проблем конкурировать с прошлогодними флагманами Samsung/Sony, или LG. Но самым ярким примером на нашем рынке является модель Highscreen Thor - симпатичный дизайн и предельно низкая цена делают эту модель одним из самых выгодных предложений по соотношению цены и качества.

Но самые интересные модели китайских производителей находятся в верхней границе бюджетного сегмента. Именно эти смартфоны формируют огромный количественный рост продаж на сегодняшний день, хотя беглый взгляд на полсотни моделей в данной категории едва позволит удовлетворить вкусовые и дизайнерские предпочтения.

Среди продукции Explay таких удачных ярких моделей ещё больше. В качестве альтернативы вышеуказанному продукту можно противопоставить Explay Vega с 4.7” TFT-IPS дисплеем разрешением 800 x 480 точек, чипсетом MTK 6582M с 512 МБ оперативной памяти и графикой PowerVR SGX544, а также аккумулятором на 2000 мАч.

Но самое удивительное, что сегодня можно купить смартфон, внешне напоминающий вышеупомянутые модели, но по цене около 100 долларов США. как вариант, рекомендуем присмотреть модель Explay Rio, предлагающая за свою цену 5” TFT-дисплей разрешением 800 x 480 точек, а также чипсет MTK 6572T с двухъядерным 1300 МГц процессором. Разумеется, ожидать за эту сумму флагманские характеристики весьма опрометчиво - для 5” экрана аккумулятора Explay Rio ёмкостью 1800 мАч едва хватит на сутки использования. С другой стороны, ещё совсем недавно приобрести за такую сумму работающий смартфон на Android 4.2 с Wi-Fi, Bluetooth и GPS было совершенно нереально.

И вот мы подошли к тому, ради чего изначально готовился данный материал. Аттракцион невиданной щедрости от китайских производителей наполнил российский рынок моделями стоимостью даже меньше двух тысяч рублей. Удивительно, но за цену бюджетного кнопочного телефона сегодня можно приобрести смартфон с ёмкостным сенсорным экраном и операционной системой Android, иногда даже версии 4.2-4.3, причём настоящий, работоспособный и с гарантийным сроком службы.

Если цена играет решающее значение, всегда можно обратить внимание на рекордно доступную модель, в списке особенностей которой фигурирует 3.5” TFT-экран разрешением 320 x 480 точек, какой-никакой чипсет BoxChip A13 с двухъядерным 1 ГГц процессором и 256 МБ оперативной памяти. Конечно же, ожидать от модели шустрой работы и много баллов в Antutu не имеет смысла - смартфон позволяет без слёз запускать практически любые приложения и сидеть в социальных сетях, но вот просмотр HD-видео и увлекательные приключения в топовых играх придётся отложить.

Впрочем, это не единственный экстремально доступный Android-смартфон. Есть у Alcatel модель OT 4010D ещё и готова похвастаться двумя слотами под SIM-карты. Удивительно, но за свою цену смартфон предлагает довольно симпатичный дизайн для бюджетника с 3.5” TFT-экраном разрешением 320 x 480 точек, чипсетом MTK6575 с 1 ГГц процессором и 256 МБ оперативной памяти. В целом вполне симпатичная модель, даже с подобием встроенной 3.2 Мп камеры и аккумулятором на 1400 мАч.

В заключении