Компания Braun

Braun – немецкий бренд техники премиум класса. У некоторых Braun ассоциируется с дизайном новаторских промышленных разработок Дитера Рамса и его последователей. Для других Braun олицетворяет высококачественные немецкие инженерные разработки и инновации: изобретенные Braun крышки из плексигласа для поворотных дисков или разработка технологии двухкомпонентного прессования материалов, а также инновации в работе с металлическими поверхностями или в области формовки пластмассовых изделий. Многие же просто признают качество техники Braun, известной своей надежностью, долговечностью и экологичностью.

Все эти характеристики точны и не без основания отражают особенности марки Braun. Но Braun – это нечто большее. Braun хочет выйти "за рамки дизайна", но это совершенно не значит, что дизайн не важен. Как раз наоборот – сегодня он важен, как никогда. Выйти за рамки дизайна означает создавать технику, привлекательную и функциональную с точки зрения потребителей.

Цель компании состоит в том, чтобы создавать продукцию, которая может изменить жизнь людей, воплотить в жизнь их опыт и пожелания, так называемые «моменты от Braun» и эта идея выражена в слогане бренда:

«Designed to make a difference»

История

В 1921 году немецкий инженер-механик Макс Браун открыл небольшой инженерный магазин во Франкфурте-на-Майне. В 1923 он начал выпускать детали для радиоприемников. В 1928 году, благодаря использованию надежного пластика, компания выросла до такой степени, что ей пришлось переезжать в новые помещения на Idsteiner Strasse.

◾В 1929, через восемь лет после открытия магазина Макс Браун начал производство цельных радиоприемников. Вскоре после этого Braun стала одним из лидеров по производству радио. Развитие продолжалось и вскоре было запущено изготовление первого радио, совмещенного с проигрывателем (1932).

◾В 1935 году был представлен бренд Braun, а также появился знаменитый логотип с приподнятой «А». В 1937 году на Всемирной выставке в Париже Макс Браун был удостоен награды За особые заслуги в звукозаписи. Через три года в компании работало уже более тысячи человек.

◾Braun продолжила производство радио- и аудиоаппаратуры с великолепным дизайном, и скоро стала известна как производитель высококачественных проигрывателей, включая знаменитую серию SK. В 1954 году компания начала производство диапроекторов — основы их бизнеса на следующие 40 лет. К 1956 выпущен первый диапроектор с автоматической подачей слайдов — PA 1. Во всех проекторах использовались прямые или линейные лотки для слайдов, что в отличие от лотков карусельного типа позволяло изделиям оставаться небольшими и компактными.

◾50-е годы также были отмечены началом производства продукции, принесшей компании мировую славу, а именно электрических бритв. Первой бритвой от Braun была S 50. Дизайн бритвы был разработан в 1938 году, но Вторая мировая война задержала ее выпуск до 1951 года. Эта модель включала в себя вибрирующий бритвенный блок с тонкой, но прочной сеточной системой. Этот принцип используется в бритвах Braun по сей день.

◾В 1962 году Braun становится открытым акционерным обществом. В 1963 при помощи американской фирмы-изготовителя Shure компания начинает выпускать микрофоны. Вся изготовляемая продукция была оформлена в гладком спокойном стиле функционализма.

◾В 1967 году 30% акций компании было приобретено корпорацией Gillette Group.

◾К началу 70-х годов компания сконцентрировала внимание на производстве домашней бытовой техники, включая бритвы, кофеварки, часы и радиоприемники. Производство серии проекторов и hi-fi аппаратуры было прекращено. В 1988 ОАО Braun было трансформировано в частную компанию.

◾В 1981 году отделение аудио было превращено в Braun Electronic GmbH. Последний аудио-сет был выпущен в 1990, после чего бизнес был приостановлен. Также в 1980-х годах отделение фото и проекторов было продано Robert Bosch GmbH.

◾К середине 1990-х Braun являлась одним из лидеров по производству бытовой техники, однако в это время стал подниматься вопрос рентабельности производства. Многие конкуренты создавали более дешевые аналоги для продажи в странах с низким доходом у населения. Чтобы компенсировать значительные потери в бюджете и ущерб, нанесенный престижу компании, Braun подала в суд на обидчиков.

◾В конце 1990-х Braun и Gillette понесли убытки в сразу нескольких областях. В целях повышения рентабельности в Gillette было принято решение о продаже некоторых убыточных продуктов, таких как электрические зубные щетки, кухонные принадлежности и термометры, однако из-за отсутствия покупателей от этой идеи пришлось отказаться. Продажи Braun в этих областях восстановились ближе к 2000-м.

◾В 2005 году Gillette была выкуплена компанией Procter & Gamble и 30% компании Braun стало принадлежать P&G.

Помимо Германии, продукцию Braun производят в: Ирландии, Испании, Венгрии, Польше, Чехии, Мексике и Китае. Деятельность компании происходит в основном в сегменте мелкой бытовой техники. Объём этого сегмента оценивается в $2 млрд.

Продукты

Braun предлагает более 200 продуктов в 11-ти группах товаров: мужские электробритвы, электрические зубные щётки, товары по уходу за волосами, женские эпиляторы, ушные термометры, оборудование для кухни, кофеварки, кофемолки, ручные блендеры, соковыжималки, утюги, будильники.

Многие же просто признают качество техники Braun, известной своей надежностью, долговечностью и экологичностью. Все эти характеристики точны и не без основания отражают особенности марки Braun. Но Braun — это нечто большее. Braun хочет выйти «за рамки дизайна», но это совершенно не значит, что дизайн не важен. Как раз наоборот — сегодня он важен, как никогда. Выйти за рамки дизайна означает создавать технику, привлекательную и функциональную с точки зрения потребителей.

В 6-ти из этих групп Braun уже давно был признан мировым лидером — это мужские электробритвы, женские эпиляторы, продукция по уходу за полостью рта, фены, блендеры и ушные термометры. На эти шесть категорий приходится 80% продаж техники Braun.

Продукция Braun делится на следующие категории:

◾Бритье и уход за телом (электрическое бритьё, бритьё волос и бороды)
◾Уход за полостью рта (сейчас под маркой Oral-B)
◾Уход за красотой (уход за волосами и эпиляция)
◾Здоровье (ушные термометры, аппараты для измерения давления)
◾Еда и напитки (кофеварки, кофемолки, тостеры, блендеры, мясорубки, соковыжималки)
◾Утюги
◾Часы и калькуляторы (ручные, настольные, настенные часы; калькуляторы)

Дизайн

Своеобразный дизайн продукции Braun, разрабатываемый под руководством дизайнера Ф. Айхлера, вызвал большой резонанс на рынке массовых товаров, потеснив господствующий на тот момент стайлинг, и открыл эпоху неофункционализма в проектировании бытовых предметов.

С середины 1950-х годов на основе дизайна фирмы Braun стало развиваться стилевое направление в формообразовании предметов, характеризующееся отсутствием декора, максимальным лаконизмом формы и сдержанностью в колористическом решении. Это направление впоследствии получило название «браун-стиль». С 1962 года по 1995 год, главным дизайнером в компании стал Дитер Рамс, сформулированные им 10 принципов дизайна, являются актуальными и по сей день

Компания Braun